O Plano B

Não entrar em pânico! É verdade que o que começou por ser uma crise do subprime nos EUA depressa se transformou num problema da economia real, que a aprovação do Plano Paulson pela Câmara dos Representantes antecedeu a maior queda das últimas décadas em várias praças financeiras, que o FMI já prevê uma forte retracção da economia mundial, que a reunião entre os representantes dos estados mais fortes da União Europeia foi um desastre e que a Islândia anunciou estar à beira da falência. Mas, quando as más notícias parecem chegar mais depressa que a luz, o mais importante, até para conseguirmos manter alguma objectividade, é conservarmos a calma. Não é assumirmos uma atitude autista e fingirmos que nada acontece, nem sequer adoptarmos uma espécie de complexo de avestruz e acreditarmos cegamente que a descida de 0,5 por cento das taxas de juro decidida pelo Banco Central Europeu ou as garantias dadas pelo governador do Banco de Portugal, pelo presidente da CMVM e pelo governo português são suficientes para que a economia nacional sobreviva sem danos de maior. Os próximos tempos não vão ser fáceis, não há volta a dar. Mas, pelo menos por enquanto, não está sentenciado que tenham de ser dramáticos. Na edição desta semana falámos com representantes dos diversos sectores da comunicação, com a estrutura que representa os anunciantes e também com responsáveis de grupos de media de diferentes dimensões, num total de 17 pessoas. A mensagem foi clara: o crescimento do investimento já foi revisto em baixa - estima-se que se situe nos 2 por cento este ano e ainda não há previsões para 2009 -, mas dificilmente Portugal se deparará com quebras na ordem dos dois dígitos, como se prevê que suceda em Espanha. Como lembrou Carlos Reis, costuma-se dizer que quando a economia apanha uma constipação a publicidade apanha uma pneumonia. Resta-nos pouco mais do que ser cautelosos e preparar o plano B, mas mantendo a convicção de que desta vez a crise não passará de uma gripe.

Carla Borges Ferreira

http://www.meiosepublicidade.pt/2008/10/10/o-plano-b/